카페 소울: 모두를 위한 커피

마테우스 마토스 몬테네그로가 디자인한 카페 소울

카페 소울 브랜드는 카페 투니코, 가족 브랜드의 필요성에서 탄생했습니다. 이 브랜드는 투니코 씨의 7명의 자녀가 운영하는 농장에서, 더욱 대중적이고 접근하기 쉬운 100% 아라비카 커피를 제공하려는 목표로 시작되었습니다. 그러나 이는 매우 경쟁력 있는 시장에서 이루어졌습니다. 따라서 카페 소울은 대중적인 장벽을 깨고, 전통과 작업의 동일한 품질을 유지하면서 독특함을 유지해야 했습니다.

이렇게 카페 소울이 탄생했습니다. 이 커피는 모든 사람, 노동자와 좋은 수제 커피를 사랑하는 사람들을 위한 것입니다. 이 커피는 최고의 품질을 가지면서 모든 사회 계층에게 저렴한 가격을 제공합니다.

포장에는 네 가지 특정 팬톤 색상, PANTONE 7667 C, PANTONE 2577 C, PANTONE 2756 C 및 PANTONE 2597 C를 사용하여 4색 인쇄 공정이 사용되었습니다. 이는 알루미늄 구조의 패키지에서 이루어졌습니다.

포장재료는 아직 개발 중이며, 재활용 플라스틱을 사용하여 생산할 수 있는 가능성을 찾고 있습니다. 이는 동일한 브랜드 경험을 제공하기 위한 노력입니다.

로고의 요소들은 변형되고 상호 작용하며, 무한한 수의 얼굴과 질감을 만들어냅니다. 이는 브랜드의 젊음과 가벼움의 전체 개념을 가져오며, 모든 경쟁자와 차별화를 세웁니다. 모두를 위한 디자인, 다양성과 대표성의 개념입니다. 모든 사람과 모든 상황을 위한 커피입니다. 신선하고 재미있고 가볍고 젊습니다.

이 프로젝트는 2021년 1월 브라질 미나스 제라이스에서 시작되어 2022년 1월에 완성되었습니다.

예산 커피 브랜드의 소비자들 사이에서 시장 조사를 통해, 모든 사람들에게 저렴한 가격으로 고품질의 커피를 제공하는 공간이 비어 있음을 발견했습니다. 또한, 젊은 소비자들과의 커뮤니케이션 실패도 발견했습니다. 이들은 공정하고 포괄적이며 가벼운 가격에 품질을 중요시하는 커뮤니티입니다.

이 두 가지 전제 하에, 카페 소울은 이 새롭고 계속 변화하는 사회의 모든 사람들에게 도달하도록 개발되었습니다. 2022년 하반기에 시장에 출시하기 전에 사전 마케팅이 진행되었습니다. 그 결과, 카페 소울은 어디서나 잘 받아들여졌습니다.

크리에이티브한 도전은 새로운 시장, 저렴한 가격의 100% 아라비카 커피 브랜드를 개발하는 것이었습니다. 이는 저렴한 브랜드와 그들의 포화된 시장과 경쟁하면서, 젊은 세대와 새로운 세대를 대상으로 하려는 시도였습니다.

카페 소울은 가족 소유의 수제 품질 100% 아라비카 커피를 모든 사람의 본질, 스타일, 취향, 선호도, 얼굴에 접근할 수 있도록 전달하는 도전을 받았습니다. 소울은 플럴리즘과 다양성의 중심에 있으며, 그것을 가볍고 젊고 포괄적인 커뮤니케이션과 디자인의 목적으로 채택했습니다. 변형하고 상호 작용하는 브랜드를 디자인했습니다. 이는 무한한 수의 얼굴과 질감을 만들어내며, 브랜드의 다양성 전체 개념을 가져옵니다. 소울은 커피의 본질에 있습니다. 이것은 바로 소울이 담긴 커피입니다.

이 디자인은 2022년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 상에서 동상을 수상했습니다. 이 상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 통합하고, 강력한 기술적 및 창의적 능력을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하고, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 뛰어난 및 창의적으로 천재적인 디자인에 수여됩니다.